本期申论轻松学的主题是：擦亮微短剧“出海”名片
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【背景资料】
作为当前全球影视行业的风口之一，微短剧已成为新的流量密码。近期有报道称，在日渐成熟的北美市场之外，日本成为我国部分短剧公司的“出海”新选择。日前，我国短剧平台首次进入日本苹果应用商店下载总榜，甚至在畅销榜的排名超过流媒体巨头奈飞。
【标准表述】
除了其自身暗合了阅读碎片化时代快餐文化的消费需求，讲述了基于普遍人性的“爽”感故事外，近年来我国短视频产业持续发力、日趋成熟，文娱产业相关上下游产业链日渐完善，内容生产和制作能力提升较快，加上我国社交媒体与平台在全球的影响力逐步扩大，也都为微短剧“出海”奠定了坚实基础。
微短剧虽然在海外爆火，但其发展也存在一些问题。如何克服弊病，让“网红”成长红，值得深思。
【对策表述】
聚焦提升制作质量。受海外观众审美偏好的影响及规避风险的需求，目前火爆“出海”的网络微短剧仍集中在甜宠剧等较为有限的题材，虽然也有部分佳作，但整体上看同质化、简单化乃至低俗化倾向依然严重。制作方应当守好“内容为王”导向，走精品化、本土化路线，认真研究当地的风土人情、历史文化、价值观念等因素，贴近当地用户心理深挖垂类，不断拓宽微短剧的题材领域和表现形式。
积极拓展盈利模式。与国内微短剧已探索出内容定制、广告植入、电商直播等诸多盈利模式不同，目前海外微短剧平台盈利模式主要依靠单集付费、会员订阅、广告变现等。一些平台还设置了周会员，但因价格偏高遭到部分海外观众诟病。微短剧平台方可以借鉴国内已有成熟经验，结合海外细分市场的实际情况优化付费模式，提升用户在应用程序停留时长，采取多种方式探索差异化广告投放和内容分发模式。
持续优化制作成本。中文在线日前公布的财报显示，其旗下负责运营的某海外子公司2023年虽然营收同比增长87%，但净利润仅有24.42万元，高投入、低回报的业绩与外界想象的暴富神话相去甚远，凸显了海外微短剧流量投放成本以及制作成本“双高”的问题。据报道，在北美地区拍摄一部50集至100集的短剧，投入成本在8万美元至30万美元左右，是国内的3倍至6倍，而流量投放成本甚至占到总成本的80%至90%。针对此，微短剧“出海”相关方可探索综合运用大数据、人工智能等科技手段革新微短剧生产和传播方式，推动资源跨平台互换及共享，提升爆款命中率和收益率，深挖IP资源变现潜力，在追求品质的同时降本增效。
【结语】
在这个迅速变化的全球娱乐市场中，中国的微短剧带着独特的魅力和创新的模式“出海”，展现了文化自信和产业活力。尽管面临挑战，但通过不断提升内容品质、探索多元盈利途径和优化成本结构，微短剧有望在国际舞台上赢得更广泛的认可和成功。
素材来源：《经济日报》 2024年6月3日 第05版
